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Chief Marketing Officer verantworten Preis- und Produktpolitik und das Marketing ihres Unternehmens. Dazu braucht es Kommunikationsfähigkeit – und Gespür für die Wünsche der Kunden.
Der Chief Marketing Officer gehört zu den wichtigsten Führungskräften eines Unternehmens. Als Marketingexperte bringt er das Branding des Unternehmens voran und entscheidet über die strategische Ausrichtung der Preis- und Produktpolitik. Der CMO lässt Marktforschung betreiben und zum Beispiel neue Produkte testen. So bewahrt er das Unternehmen davor, mit unpopulären Produkten Verluste einzufahren und findet heraus, was stattdessen angeboten werden sollte. Er behält die Aktivitäten der Abteilungen für Marketing im Überblick und kann so den anderen Führungskräften im Vorstand genaue Schilderungen der Situation liefern.
Auch in der Preispolitik hat der CMO einen genauen Überblick über den Markt und die Möglichkeiten des Unternehmens. Sonderangebote, Aktionen, und anderes lässt er von seinem Team prüfen und koordiniert dessen Tätigkeiten. Dabei stimmt er sich mit betroffenen Kollegen aus dem Vorstand ab. Die Führungsposition des CMO verlangt von ihm die Fähigkeit, sein Team zu motivieren und zu überzeugen – Eigenschaften, die einen Chief Marketing Officer auch nach außen auszeichnen. Dazu kommt ein hervorragendes Gespür für wirtschaftliche Zusammenhänge und für Kosten und Nutzen von Aktionen und neuen Produkten. Schließlich gilt die Führungsverantwortung des CMO einem Ziel: Die Marken des Unternehmens in den Köpfen der Kunden zu verankern. Und dessen Produkte ansprechend und überzeugend zu machen.
Jobs für CMO gibt es in den verschiedensten Bereichen, in mittleren und großen Unternehmen. Vor allem Handel, Industrie und Dienstleistung bieten Jobs für CMO an. Eine feste Berufsausbildung gibt es nicht. Als Führungskraft muss ein CMO aber oft ein Studium oder eine Ausbildung im Bereich Marketing, Wirtschaftswissenschaft oder im jeweiligen Fachgebiet des Unternehmens absolviert haben.
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© StepStone, 2008
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